Повечето от нас използват търсачките, за да намерят уебсайт, който ще помогне с определен проблем или ще предложи продукта, който искаме.Ето защо е толкова важно уебсайтовете да постигнат добро класиране при търсене.В допълнение към оптимизацията за търсачки (SEO), стратегия за органично търсене, има и SEA.Прочетете тук, за да разберете какво точно означава това.
Какво е МОРЕ?
SEA означава рекламиране в търсачките, което е форма на маркетинг в търсачките.Обикновено включва поставяне на текстови реклами над, под или до органични резултати от търсене в Google, Bing, Yahoo и други подобни.Показване на банери на уебсайтове на трети страни също попада в SEA.Много оператори на уебсайтове използват Google Ads за това поради доминирането на Google на пазара на търсачките.
По какво се различават SEA и SEO?
Една от големите разлики между SEA и SEO е, че рекламодателите винаги трябва да плащат за SEA.Следователно рекламата в търсачките е за краткосрочни мерки.Компаниите решават предварително ключовите думи, които трябва да задействат техните реклами.
SEO, от друга страна, е дългосрочна стратегия, която е фокусирана върху съдържанието на органичните търсения и постигането на възможно най-доброто класиране в резултатите от търсачките.Алгоритмите на търсачките оценяват например удобството за потребителя на даден уебсайт.
Как работи SEA?
По същество SEA включва насочване към конкретни ключови думи.Това означава, че операторите на уебсайтове определят предварително ключовите думи или комбинации от ключови думи, за които рекламата им трябва да се показва.
Веднага щом потенциален клиент кликне върху рекламата си и бъде отведен до необходимата страница, операторът на уебсайта (и рекламодателят в този случай) плаща такса.Няма разходи за просто показване на рекламата.Вместо това се използва модел на цена на клик (CPC).
При CPC, колкото по-голяма е конкуренцията за дадена ключова дума, толкова по-висока е цената на кликване.За всяка заявка за търсене търсачката сравнява CPC и качеството на ключовите думи с всички останали реклами.След това максималната CPC и качественият рейтинг се умножават заедно в търг.Рекламата с най-висок резултат (рекламен ранг) се появява в горната част на рекламите.
В допълнение към самото поставяне на рекламата обаче, SEA изисква и известна подготовка и последващи действия.Например, текстовете трябва да бъдат изготвени и оптимизирани, да се определи бюджетът, да се въведат регионални ограничения и да се създадат целеви страници.И ако поставените реклами не работят според очакванията, всички стъпки трябва да се повторят.
Какви са ползите от SEA?
SEA обикновено е форма на изтегляща реклама.Потенциалните клиенти се привличат чрез текстови реклами, например като се обръщат към техните нужди.Това дава на SEA решаващо предимство пред другите форми на реклама: клиентите не се дразнят веднага и са склонни да кликнат.Тъй като показваните реклами зависят от конкретна ключова дума, е много вероятно клиентът да намери подходящо решение на популяризирания уебсайт.
Рекламирането в търсачките също така улеснява рекламодателите да измерват и анализират успеха и да правят подобрения, когато е необходимо.В допълнение към обикновено бързия достъп до информация за видими успехи, рекламодателите постигат значителен обхват и високо приемане сред клиентите.
Кой трябва да използва SEA?
Размерът на една компания обикновено не е фактор за успеха на SEA кампания.В крайна сметка SEA предлага голям потенциал за уебсайтове със специализирано съдържание.Като се има предвид как работи рекламата в търсачките, цената на клик върху реклама се определя от конкуренцията, наред с други неща.Следователно рекламите по нишови теми могат да бъдат поставени евтино в търсачките в зависимост от ключовата дума.
Когато търговците на дребно или производителите в индустрията за хартия и канцеларски материали започнат да използват SEA, най-важното нещо, което трябва да запомните е, че рекламата в търсачките трябва да се фокусира върху това, където има печалба, особено в началото.Например, те имат възможност първоначално да ограничат рекламата до основния си продукт или услуга.
Ресурс: Адаптирано от Интернет
Време на публикуване: 8 юни 2022 г
